超市從農場進貨時，會拒收那些外觀不佳、但質量完全沒問題的水果和蔬菜，這些蔬果往往最終被丟棄。一些農場主心疼這些被浪費的果實，開始向消費者直接銷售這些「長的丑」的蔬果，而顧客又能從中省錢，一舉兩得。