霍顿全新微型掀背车Spark（图片来源：holden）
（澳洲生活网讯）据媒体GoAuto报道，在吸引最年轻消费者的策略上，通用霍顿公司转向非传统但目前流行的所谓短期零售模式。先尝试六周这样的零售模式，如果成功的话，可能会开更多这类短期零售店。
对于霍顿的全新微型掀背车Spark，霍顿瞄准的消费者是23至26岁的年轻人，但能把2000年左右出生的年轻人吸引到展厅来比吸引年龄稍长的消费者更具挑战性。
霍顿披露，它的2016款Spark车型用于吸引年轻消费者的优势之一是它的一个用7英尺触摸屏来操作智能手机的连接系统，而且这个连接系统是同类产品中的佼佼者。霍顿市场执行总监Geraldine Davys在Spark的媒体发布上说，产品选对只赢了一半的战役。
“我们有130左右的合作团体，而且我们也开展针对不同年龄消费者群的活动，但我们发现，消费者并非都愿意到分销商那去，”她说到。
Davys女士说，为了吸引年轻的消费者，我们不采用较为传统的展厅模式，而是用较轻松的经营模式让消费者能看到Spark。
“他们想在一个轻松舒服的环境中了解Spark，而短期店就是一个不错的选择。我们会确保在交通很繁忙的区域开店，这样消费者就会感到压力小，能很轻松地体验Spark。”
在最初的六周，短期店会选在购物中心，大型零售业区，和澳洲大型机场开业，但如果营业很成功的话，会在更广泛的区域开店。
“如果这种短期开店模式成功的话，我们会继续走这种模式。我们知道2000年左右出生的年轻人会喜欢在我们的短期店中看我们的车。”
店的面积大概16平米。消费者不能在店内试驾Spark，但他们可以预约时间在分销商那试驾。
为了吸引消费者，霍顿短期店内给消费者提供免费冰激凌。除此之外，还提供免费的高品质Messina蛋糕呢!
作者：师峻
This post was last modified on 2016年4月6日 03:14
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