快时尚巨头Zara风光背后的“痛”

（澳洲生活网讯）“一件衣服只需穿十次就可丢，衣柜随时保持流行”——ZARA哲学

快时尚以“快、狠、准”为主要特征迅速兴起，带动全球的时尚潮流。快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次，与速食年代“求速”的特点如出一辙。ZARA、H&M是“快时尚”的始作俑者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流。高速度、高频率更新的快时尚，永远追随潮流的特点，让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。

在每一季的Zara新品中，总是能找到和大牌设计很像，甚至于一模一样的单品。在这样的快消时代里，我们自然希望能够用平易近人的价格买到像大牌设计一样令人眼前一亮的服装。

抄袭一线大牌的设计已经成为快时尚为人所诟病的最大问题。为了保证产品的持续热销，快时尚往往遵循的是紧跟潮流而不是创造潮流的原则。原创设计并不是快时尚的卖点，因此，抄袭其他时尚品牌的设计已经成为快时尚品牌的“潜规则”之一。据资料显示，在欧洲，ZARA每年要向那些顶级品牌支付几千万欧元的罚款——因为他们大部分的款式都是抄来的。

最近Zara就又被指抄袭了，只是这次对象不是一线大牌，而是来自美国洛杉矶的27岁独立设计师Tuesday Bassen。这个年轻妹纸在ins上面发布一组对比Zara跟她的作品的对比照片，很明显，无论是从颜色，风格等，Zara几乎百分百还原了人家了设计。作为小独立设计师，既没钱又没权，妹纸为了这件事情都快把钱花光了。结果Zara给出的回应是：我们拒绝接受指控。归结到底，除了没钱没权，妹子一个人的力量还是太薄弱。独立设计师Adam J.Krutz就因此特地创建了一个讨伐协会网站（shoparttehft.com），号召广大的独立设计师们在这个网站贴出自己被盗的设计作品，并附上直接购买连接。现在这个网站上已经聚集了20多为设计师的42件作品。

ZARA “模仿”高端品牌的事人尽皆知，从Raf Simons、Rick Owens到Chloe、Balenciaga等。不得不说，ZARA对于当季时尚的敏感度真的很高，与其他大牌重合度几乎100%的款式几乎都显示是同年推出的（据说原因是Zara有400多名设计师与买手，经常出没在时装周，然后观察最新一季的服装，汲取灵感，回去Copy）。Zara的做法很明显：引领潮流的事情你们奢侈品牌做就好了，而我们只要追随潮流就好了~

虽然Zara几乎每年都要为抄袭埋单，交几千万欧元的罚款，但是Zara依然是全球时尚品牌中销量第一，品牌价值在全球排名第二（第一是Nike）。所以对于这些大牌，Zara的态度都是认怂：是，我就是抄你们的，我赔钱。但是对于小众设计师态度就变得强硬了起来，欺软怕硬这一点上Zara还是很不地道。

文/图  来源：网络