丰田——世界最大的汽车制造商（品牌故事）

丰田（TOYOTA），是源自日本的跨国汽车公司，总部位于日本爱知县丰田市。

现时为世界销量排名第一的汽车制造商，利润也名列前茅，名列美国《财富》杂志2017年全球五百大企业排行榜的第5位。

丰田标志的含义

丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志整体由椭圆构成，椭圆是具有两个中心的曲线，体现了客户与汽车制造者心心相印的信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表示TOYOTA的第一个字母T，背后的圆表示TOYOTA的先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中飞翔的无限可能性。

丰田的创立

1933年9月，丰田喜一郎在他父亲（丰田佐吉）的丰田自动织机制作所内，设置了汽车部门。同年12月的董事会中，正式同意设立汽车制造公司。 1936年9月，根据日本「汽车制造事业法」，丰田自动织机制作所正式登记为公司，而于1937年8月才以1,200万日元的资本额，名正言顺的成立丰田汽车工业公司。

丰田集团的创始人之一丰田喜一郎（丰田佐吉的儿子）名字的日文发音是Kiichiro Toyoda ，所以丰田一开始叫Toyoda。后来为了方便书写，把名字由「Toyoda 」定为Toyota了。

随着发展，丰田汽车得到了日本政府的支持，为了缓解当时资金和物资的短缺，二战时丰田成为日本军方车辆的主要供应商，主要从事军用卡车的生产。 1945年美军原订8月21日轰炸并烧毁丰田市，惟日本天皇在8月15日向全日本广播，宣告停战，因此丰田的厂房幸免于难。

丰田的第一辆轿车Model AA

丰田第一台真正意义的量产车诞生于1936年，即Model AA，可是与其说开发不如说是组装出了第一台量产车。底盘、变速箱直接照搬了克莱斯勒的一款车型。车身其他部件则多用名爵和福特的零件，当然丰田自己也铸造了一部分。车身设计则完全模仿了克莱斯勒Airflow，至于原因，是因为丰田喜一郎知道自己的工厂还不具备设计新车的能力，而克莱斯勒Airflow的设计则领先那个时代几年，可以给丰田开发自己的第一代车身外观多留些时间。

经典车型

2008年，丰田超越通用，第一次成为世界最大的汽车制造商。在汽车行业内，打破了通用维持了77年的记录。

丰田旗下汽车品牌主要有丰田、高端品牌雷克萨斯，此外，丰田还是斯巴鲁母公司富士重工的最大股东。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名，而论及丰田最畅销的汽车，当属花冠Corolla。

Corolla来自拉丁语，意为花冠。第一代Corolla产自1966年，当时被丰田公司作为「世界性」的汽车推向海外市场，汽车大国澳洲成为第一个进口Corolla的国家。 Corolla迄今为止共推出过十一代版本，成为日本最长寿的汽车单一品牌之一。 1997年起成为全球销量最多的汽车，至2007年销售总量超过3500万辆。由于出色的价值性、市场定位，Corolla成为迄今为止世界上最为普及的汽车之一。

研发飞行汽车

2014年开始，丰田便申请了有关于飞行汽车的专利，专利里面描述了两种不同的设计。其中一种是折叠在车身里的机翼，车尾安装了小型螺旋桨；另一种则是在车顶加装四层机翼，并在车尾设计了垂直的尾翼。

机翼在不使用的时候会被隐藏在车身内，当汽车需要起飞时，机翼可以从车身中伸出来，同时车身后方的外壳也会随之变形。不得不说，这样的设计真是天马行空。或许随着汽车行业的发展，几十年后，如科幻影片中汽车飞翔在天空的场面真的会实现。

丰田的品牌价值

2018年，BrandZ最有价值全球品牌百强名单中，丰田凭着299.87亿美元的估值，成为最有价值汽​​车品牌，位列第36名，继2017年再度成为最有价值汽​​车品牌。

未来的转向

丰田汽车当前正计划大幅削减营销成本、加大新科技的研发投入，以便在未来的汽车市场竞争中保持优势。

2018年6月，丰田汽车社长丰田章男和首席财务官小林广司表示，丰田汽车将削减汽车营销等费用，节省下来的费用将会用于在新能源、新燃料电池、ICV（智能网联汽车）、自动驾驶等新兴科技等方面投资。

文：晨曦

图片：网络