加码反对澳新议案 谷歌搜索结果中出现黄标广告

近日，谷歌加大了对澳大利亚新法律议案的反对力度，该新提案要求谷歌为所获取的新闻服务向澳新闻机构付费。澳用户发现谷歌在其澳大利亚新闻搜索引擎的所有网页结果中增加了一个标有粗体字母的黄色横幅广告。

据先驱太阳报周五（29日）报导，这些不易被察觉的横幅广告目标是将用户的注意力转到YouTube上一个抨击澳大利亚法律的视频，谷歌此举代表着这家价值万亿澳元的公司对澳大利亚竞争监督机构提议案战争的升级。

然而，谷歌的这一举动却招致了媒体专家及公众的批评，超一半的澳YouTube用户给出尖锐、不满意评论，责备谷歌这一举动。

这家搜索巨头谷歌的最新举动是在谷歌澳大利亚公司总经理梅尔-席尔瓦(Mel Silva)的一段发言过去仅一周后。在那时Silva表示，如果《新闻媒体和数字平台强制谈判守则》(News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code)通过且成为澳大利亚法律，那谷歌将 “停止在澳大利亚提供谷歌搜索 “。

Silva表示，”对我们来说，退出澳大利亚市场是一个糟糕的结果，但对澳大利亚人民来说也是如此。” 但该公司只会在自己提议的新闻展示形式下支付支持新闻业的费用。

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该报道中称，如果澳大利亚新法律议案通过，澳大利亚的新闻法将迫使谷歌和脸书与注册媒体机构就分享在数字平台上使用其新闻报道的收入进行谈判。所有年收入达到15万澳元的新闻机构都可以注册要求付费。

就在Silva参加参议院听证会后，谷歌便在社交媒体上发起一个这个黄标广告活动。截止至周五先驱太阳报对该事件报道时，该广告现已出现在所有澳大利亚用户谷歌搜索结果的上方，也就是说，澳用户在搜索 Channel 9、The Guardian、The Sydney Morning Herald、The Age、Gizmodo Australia、Ausdroid、Finder以及News Corp 出版物，如The Daily Telegraph、Herald Sun 和The Courier-Mail时，都会出现这个黄标广告。

这个广告吸引用户点进入的界面是谷歌公司的相关视频，该视频引起了受众的分歧，有超过9800个人点击负评按钮“Downvote”，当然也有点赞者以及关于 “欺凌 “行为的评论。

Swinburne大学媒体高级讲师贝琳达-巴内特（Belinda Barnet）博士说，谷歌在视频中的论点是 “虚伪的”，因为它暗示为链接付费会 “破坏网络”，而该公司本身却从搜索结果周围投放的数字广告中收获了数十亿澳元。

Barnet说，这段视频还强调，只有在谷歌设定费率和规则的情况下，谷歌才愿意为新闻报道付费，在这种情况下，是在其提议的新闻展示产品下。”他们不愿意支持新闻业或某些新闻，除非是按照他们自己的条件并通过他们自己的产品，这是一个围墙花园（walled garden，指服务供应商拥有控制应用、内容与媒体的能力）。”

目前，全球首个新闻媒体议价规范正在接受参议院委员会的审查，该委员会将于2月12日提交审查报道，然后在国会投票中表决。