中美电商占据澳洲市场 本地品牌接连倒闭

生活成本危机下，澳洲人倾向于在美国电商巨头Amazon和中国廉价电商平台Temu以及Shein上购买更便宜的商品，这对本地企业造成很大冲击，澳洲本地的一些知名零售品牌接连倒闭。

据澳新社报导，市场研究机构Roy Morgan的数据显示，过去一年内，有380万澳洲人至少在拼多多海外版Temu平台上购物一次；200万人在Shein上购买过商品。而美国电商Amazon在澳洲拥有790万购物用户。

与此同时，澳洲一些知名零售品牌正在消失。Wesfarmers集团旗下的在线零售平台Catch已经宣布在4月30日停止销售产品。Catch一度是澳洲最成功的在线零售企业之一，但该平台在过去三年半中损失超过3.5亿澳元。

Wesfarmers集团的董事总经理Rob Scott在向澳洲证券交易所提交的声明中说：“近年来，澳洲电子商务行业的竞争加剧，影响了Catch的财务表现和增长前景。”

Catch只是众多无法与海外电商竞争的澳洲知名品牌之一。2024年，企业破产数量创下疫情以来的最高水平，零售行业位列第三。例如，陷入破产托管的Mosaic Brands最近宣布，关闭全澳Rivers服装店的136家门店。

营销服务提供商Pattern Australia董事总经理Merline McGregor表示，澳洲市场规模较小，竞争激烈，市场容不下太多大同小异的企业。他认为，各家零售公司必须准确找到自己的市场定位，并和消费者进行有效沟通。

Shein和Temu分别于2022年和2023年进入澳洲，以其廉价商品抢占了市场。Harvey Norman的创始人、澳洲零售业巨头Gerry Harvey称，这两家中国电商平台以超低价扰乱市场，并逃避本地纳税，他呼吁政府对其展开调查。

Harvey在一月下旬接受《西澳洲人报》采访时称，Shein和Temu“不受欢迎……它们既不缴纳本地税款，也不雇用本地员工”。“政府应该介入调查，看看（它们对本地经济和市场）会有什么影响，以及它们是否应该或不应该做些什么。”Harvey说。“这是一个迫切需要解决的问题，我认为这值得调查。”

McGregor表示，Amazon在澳洲采取了不同的战略，该公司在澳洲进行了大量基础设施投资，其策略一直是稳扎稳打，通过Prime会员、市区当日送达、“订阅+省钱”等方式逐年提升市场份额，而Temu和Shein则采用了“购买市场份额”的策略——在Google搜索任何商品，Temu都会出现在搜索结果中，它们正在推高在线广告点击的成本。