澳最具价值品牌榜    Telstra第一 Woolworths下滑

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(澳洲生活网)近日,英国品牌顾问公司Brand Finance发布了全球500大最具有价值的品牌榜单。除了品牌的资产,满意度、推荐度也是Brand Finance重要的考虑。美国硅谷的科技巨子占领了全球10大最具价值品牌榜单,而澳洲电信公司、银行、零售公司占据主导。

谷歌从2016年的882亿美元的市值上升到2017年的1095亿美元,增幅达24%。击败苹果成为全球最具有价值的品牌,而2017年的品牌价值为1071亿美元,与2016年的1459亿美元相比下降了27%。在今年的榜单上排在第三位的是亚马逊,其2017年的品牌价值为1064亿美元,相比之下2016年为696亿美元。

在澳洲,虽然电信巨头Telstra的品牌价值下滑2%至143亿元,但仍然卫冕澳洲最有价值的品牌,全球排行125。联邦银行(CBA)、澳盛银行(ANZ)和国民银行(NAB)分列第二名、第三名和第四名。

值得注意的是,2009年-2015年一直占据榜首的零售商Woolworths去年被Telstra击败后,由于Coles、Aldi、Costco的竞争,以及五金商店Masters的失败,品牌价值缩水21%至84亿。与此同时,Woolworths的品牌声誉也下降许多。

在澳洲的100强名单中,有3个品牌的价值涨幅超过50%,分别是从去年的第42名升至第24名的电器零售商JB Hi-Fi,其品牌价值跃升75%至11亿元。Kmart的品牌价值上升61%至11亿元,从第36名升至第22名。五金零售商Bunnings的品牌价值增长56%至15亿元,从第27名升至第20名。

澳大利亚十大品牌

排名 品牌 品牌价值(2017年/2016年) 品牌评分
1 Telstra $142.75 亿/$14.581 亿 (下降 2%) AAA-
2 Commonwealth Bank $107.06 亿/$9.786 亿 (上升 9%) AAA-
3 ANZ $105.97 亿/$10.157 亿 (上升 4%) AA+
4 NAB $84.43 亿/$7.558 亿 (上升 12%) AAA-
5 Woolworths $83.78 亿/$10.560 亿 (下降 21%) AA
6 Coles $79.36 亿/$6.572 亿 (上升 21%) AA+
7 Westpac $76.04 亿/$7.961 亿 (下降 4%) AA+-
8 BHP Billiton $51.48 亿/$7.183 亿 (下降 28%) AA
9 Optus $43.25 亿/$4.933 亿 (下降 12%) AA+-
10 Macquarie $32.53 亿/$3.955 亿 (下降 18%) AA-

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