（澳洲生活網）近日，英國品牌顧問公司Brand Finance發布了全球500大最具有價值的品牌榜單。除了品牌的資產，滿意度、推薦度也是Brand Finance重要的考慮。美國矽谷的科技巨子佔領了全球10大最具價值品牌榜單，而澳洲電信公司、銀行、零售公司佔據主導。

谷歌從2016年的882億美元的市值上升到2017年的1095億美元，增幅達24%。擊敗蘋果成為全球最具有價值的品牌，而2017年的品牌價值為1071億美元，與2016年的1459億美元相比下降了27%。在今年的榜單上排在第三位的是亞馬遜，其2017年的品牌價值為1064億美元，相比之下2016年為696億美元。

在澳洲，雖然電信巨頭Telstra的品牌價值下滑2%至143億元，但仍然衛冕澳洲最有價值的品牌，全球排行125。聯邦銀行（CBA）、澳盛銀行（ANZ）和國民銀行（NAB）分列第二名、第三名和第四名。

值得注意的是，2009年-2015年一直佔據榜首的零售商Woolworths去年被Telstra擊敗後，由於Coles、Aldi、Costco的競爭，以及五金商店Masters的失敗，品牌價值縮水21%至84億。與此同時，Woolworths的品牌聲譽也下降許多。

在澳洲的100強名單中，有3個品牌的價值漲幅超過50%，分別是從去年的第42名升至第24名的電器零售商JB Hi-Fi，其品牌價值躍升75%至11億元。Kmart的品牌價值上升61%至11億元，從第36名升至第22名。五金零售商Bunnings的品牌價值增長56%至15億元，從第27名升至第20名。

澳大利亞十大品牌