今年愚人节，各大品牌又开始和消费者开玩笑了，相继推出电子隔离手霜、防碰撞预警拖鞋、狗脸识别技术···旺旺在今年愚人节也开了个脑洞，推出了一系列周边产品：
△旺仔牛奶牙膏
△旺仔牛奶洗面奶
△旺仔奶香面膜
△旺仔牛奶精华露
△旺仔雪饼零钱包
△旺仔奶香型二锅头
在愚人节这天看到这些萌萌的周边其实并没有在意，感觉只是和大家开个玩笑，增加一些趣味性罢了。不过，昨天，也就是愚人节的第二天，旺旺表示：虽然是开玩笑的，但如果你们真的喜欢，那我们就上市喽（也是实力宠粉了）。
看来，旺旺这次是认真的了。喜欢旺仔牛奶那股奶香的朋友们，可以从早上洗脸刷牙到睡前敷面膜都能闻到这股香味了，说不定闻着牛奶的香味晚上还能睡个好觉。
最近两年，旺旺一直处于不断突破自我、放飞自己的状态，从变大了的雪饼和仙贝，到再次找来李子明同学拍摄经典广告片，再到把雪饼变成方的、仙贝变成圆的，旺旺的这一系列大脑洞动作为其品牌带来了不小的关注度。
这也是旺旺为了提高其销量而做出的一系列努力，虽然旺旺这个品牌我们都很熟悉，可以说是陪伴我们这一代成长的童年品牌，但近几年，旺旺的销量并不乐观。从2015年，旺旺的销量开始下滑后，旺旺就不断推出新品，打造全新的品牌形象，让整个品牌变得年轻起来。
对于旺旺来说，这个品牌之前一直是以家庭、儿童为主要目标受众，每逢过年过节总有旺旺大礼包，它也成为了一个喜庆的象征。但随着当下零食的种类越来越多，旺旺也不再是小孩子们的唯一选择，再加上当年那群80、90后都已经长大了，所以旺旺开始把主要目标受众放在当下这群年轻人身上，用新奇、有趣的方式吸引年轻人。
而旺旺近两年的一系列营销确实为其品牌带来了不少关注度和曝光量，就拿旺旺跨界日用品来举例，这次旺旺的跨界营销截至目前，两条微博已获得了近20000次转发、8000+条评论。虽然这个数据和当下那些靠刷量的登榜的热门明星没法比，但对于品牌来说算得上是一个不错的成绩，比大多数品牌的官方微博互动量要高出近100倍。
打造周边产品现在已经成为了许多品牌的选择。前两天，乐事和PUMA推出春季限量礼盒，里面除了乐事产品外，还包含合作款的牛仔短裙、零钱包、帆布袋、T 恤、方巾和袜子等，这款礼盒上架1小时就售罄了。
3月底，连续5年业绩下滑的可口可乐联合韩国美妆品牌The Face Shop 推出了全系列彩妆，包括气垫粉，眼影，唇膏等，还采用了可口可乐经典的红色，这一系列产品在网上也引起了广泛的热议。
为什么周边成为当下品牌争相开拓的领域了呢？
“周边产品”这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来的，主要是挖掘其潜在的资源来生产各式各样的产品。
对于品牌来说，打造周边产品可以利用品牌自身的价值和影响力增加产品的种类，同时也用这样新奇有趣的方式来吸引受众注意，提升品牌知名度，增加品牌个性。
以旺旺来说，其营销路线一直都比较传统，消费者对其品牌和营销方式也已经很熟悉了，所以这样创意的品牌周边，以制造噱头的方式制造了话题和讨论度，吸引了更多目标消费者的关注。对于品牌形象来说，旺旺近几年一直在走年轻化的策略，这样的方式无疑为品牌注入了新意和活力，拉近了品牌和年轻人之间的距离。通过大量的曝光和关注度，也让很多消费者回忆起这个童年的味道，从而让旺旺这个品牌又回到消费者心智中。
来源：知乎
作者：大创创
This post was last modified on 2018年4月6日 15:24
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