霍頓全新微型掀背車Spark（圖片來源：holden）
（澳洲生活網訊）據媒體GoAuto報道，在吸引最年輕消費者的策略上，通用霍頓公司轉向非傳統但目前流行的所謂短期零售模式。先嘗試六周這樣的零售模式，如果成功的話，可能會開更多這類短期零售店。
對於霍頓的全新微型掀背車Spark，霍頓瞄準的消費者是23至26歲的年輕人，但能把2000年左右出生的年輕人吸引到展廳來比吸引年齡稍長的消費者更具挑戰性。
霍頓披露，它的2016款Spark車型用於吸引年輕消費者的優勢之一是它的一個用7英尺觸摸屏來操作智能手機的連接系統，而且這個連接系統是同類產品中的佼佼者。霍頓市場執行總監Geraldine Davys在Spark的媒體發布上說，產品選對只贏了一半的戰役。
「我們有130左右的合作團體，而且我們也開展針對不同年齡消費者群的活動，但我們發現，消費者並非都願意到分銷商那去，」她說到。
Davys女士說，為了吸引年輕的消費者，我們不採用較為傳統的展廳模式，而是用較輕鬆的經營模式讓消費者能看到Spark。
「他們想在一個輕鬆舒服的環境中了解Spark，而短期店就是一個不錯的選擇。我們會確保在交通很繁忙的區域開店，這樣消費者就會感到壓力小，能很輕鬆地體驗Spark。」
在最初的六周，短期店會選在購物中心，大型零售業區，和澳洲大型機場開業，但如果營業很成功的話，會在更廣泛的區域開店。
「如果這種短期開店模式成功的話，我們會繼續走這種模式。我們知道2000年左右出生的年輕人會喜歡在我們的短期店中看我們的車。」
店的面積大概16平米。消費者不能在店內試駕Spark，但他們可以預約時間在分銷商那試駕。
為了吸引消費者，霍頓短期店內給消費者提供免費冰激凌。除此之外，還提供免費的高品質Messina蛋糕呢!
作者：師峻
This post was last modified on 2016年4月6日 03:14
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