在人們的印象中，Kmart 和 ALDI 是尋找便宜貨的好去處，可專家卻不這樣認為。

心理學家Sandy Rea假定了一個場景，周三早上7點，你是一個有興趣、愛好、有愛你的人的成年人，但不管你的生活有多充實–你仍然在ALDI超市外面排隊，因為賣場中間有一些特殊商品在出售，你迫不及待地想買到手。

也許它是廉價的滑雪服，一個像壁爐的小型加熱器，或者是看起來像David Jones賣的那些昂貴的鍋碗瓢盆。

這是你需要的東西嗎？絕對不是。

這是你想要的東西嗎？是的，你一想到它就會興奮得發抖。

Rea解釋說，澳大利亞人如此喜歡便宜貨的原因是 “當你買東西時，這是一種情感交易”。

問題出在哪？

Rea說，當我們摻進情感因素時，我們不會考慮節儉。便宜貨讓我們感到興奮。

我們都知道，生活成本危機越來越痛苦了。通貨膨脹率已超過7%，澳大利亞皇家銀行利率為4.10%，租金危機正在進行，而且在走向沸點。

澳大利亞人急切地想感受到經濟上的緩解，但我們中的很多人仍然無法停止尋找便宜貨。但是我們這樣購物真的能省錢嗎？

Raa博士說，澳大利亞人此刻更傾向於消費，是因為搶到便宜貨可以幫助我們暫時忘記財務困境。

她告訴澳新社說：「多巴胺的刺激可以暫時緩解沉重的心情，但是一旦這種感覺消失，盲目購買便宜貨的後悔就會出現，你會想『我到底為什麼要這麼做？』」

那麼，為什麼廉價的刺激讓我們如此興奮？

Rea博士解釋說：”便宜貨會使消費者產生多巴胺衝動，因為他們會從交易中感受到更多的快樂，以及獲得便宜貨的直接快感。”

多巴胺是一種在大腦中釋放的化學物質，使你感覺良好，但當你需要對你的購買行為採取務實態度時，它卻起了相反的作用。

每個人都有自己的「毒藥」。可能Kmart的易燃睡衣區的誘惑力讓你興奮。也許你是一個傳統主義者，喜歡Aldi的中間區域，或者你喜歡在Woolworths和Coles之間比較價格，並感受到獲得最佳交易的原始快感。

當然，在購買不需要的便宜貨之後，你會有一種強烈的後悔感，即使是在當地Gloria Jeans的美食廣場上喝杯咖啡也無濟於事。

來自AAMI的新研究顯示，96%的澳大利亞人都有過買便宜貨後後悔的經歷。平均每個澳人每年花在不需要的便宜貨上的費用高達4000澳元。而且由於生活成本危機，這個問題正在不斷膨脹。

現在，幾乎每10個澳人中就有9個不斷在日常購物中尋找的便宜貨–比6個月前的每10個中有8個有所提高。

省錢的快感實際上會影響某人的判斷。傳統的省錢標誌，如紅色標籤紙、原價上的斜線或黃色SALE標識，足以阻止聰明人做出明智的財務決定。這就是為什麼你在寒冷的ALDI商場外面，排隊購買你不需要的東西的原因。

Rea博士建議，我們應該開始將這些打折標誌視為 “危險信號”，因為 “多巴胺的衝動會阻止人們的理性思考，而當我們發現便宜貨時，我們會得到多巴胺的衝擊”。我們可能很容易被這種刺激所吸引，而不去考慮你實際的花費。

“例如，如果你看到有鞋子出售，但購買第二雙鞋可以打五折，你認為這是一個很大的節省！但是到了最後，你支付的費用比你計劃的花費多了50%，”Rea博士指出。

如果你是一個經常尋找便宜貨的人，它最終可能對你完全沒有好處。”人們可能會對這種刺激上癮，這就是問題的開始。不斷尋求便宜貨的消費者，有時純粹憑價格來購買，以達到這種快感，但矛盾的是，最終花費遠遠超過他們的’便宜貨’……導致後悔。”

為什麼人們一開始就會沉迷於尋找最便宜的選擇？Rea博士說：「每次我們得到多巴胺的刺激，我們就會再次想要得到它，這就強化了某些行為，多巴胺的刺激會使你認為某些東西比實際情況更便宜。」

這是否意味著所有的便宜貨都是壞的？不，但你應該在購買便宜貨之前問自己一些實際的問題。”你有多少錢？你的債務有多少？本周結束時你還有多少錢？以及買這件物品的目的是什麼？”Res說，如果這些答案沒有讓你感到焦慮，那麼，盡情地加入ALDI的排隊吧。