Shein 和 Temu預計在澳佔據更大聖誕消費份額

生活成本危機下，越來越多的澳大利亞人希望以有限的預算來慶祝節日和裝飾自己的家，超低價快時尚巨頭 Shein 和 Temu 預計將在今年佔據更大的聖誕消費份額。

Roy Morgan 的消費趨勢專家 Laura Demasi 指出，在許多零售商因消費支出減少而受到嚴重打擊的情況下，Shein 和 Temu（估計合計年銷售額為 20 億澳元）的月度客戶數量卻增長了 30%。

Demasi 在澳大利亞零售商協會主辦的行業圓桌會議上表示，「我認為很多聖誕交易都將通過 Shein 和 Temu 進行。」

Roy Morgan 估計，在聖誕節前的六周內，澳人將花費近 700 億澳元，比去年增長 2.2%。僅黑色星期五和網路星期一的銷售量就預計將達到創紀錄的 67 億澳元，比去年增長 5.5%。這一促銷活動每年都在增長勢頭，規模已經超過了節禮日的銷售量。

根據 Roy Morgan 的數據，在過去 12 個月中，超過 380 萬澳大利亞人在 Temu 上購物至少一次。大約 200 萬澳大利亞人在 Shein 上購物過。這些購物者大多是高頻回頭客。

Temu 以極低的價格提供從家居用品和電動工具到新奇物品等廣泛的產品，而 Shein 則以快時尚零售商為主，最近在澳大利亞的銷售額已達到 10 億澳元，利潤增長了兩倍。這兩家公司都因惡劣的工廠勞動條件和過度生產劣質產品而受到抨擊。

Demasi 表示，零售商低估了 Shein 和 Temu 對當地市場的影響。「大家一致認為，它們將搶走 Kmart 和折扣店的份額。但這並沒有發生，」她說。Kmart 的收益在 2024 財年飆升 24.6% 至 9.58 億澳元，成為母公司 Wesfarmers 的傑出表現者。「它們正在搶走其他所有人的份額。」

MST Marquee 的消費者和零售分析師 Craig Woolford 同意 Demasi 的預測，「人們以前在 eBay 或亞馬遜上購買聖誕燈，現在他們可以在 Temu 上購買，」Woolford 說。

「Temu 正在顛覆市場，因為他們直接進入工廠，因此他們在供應鏈上削減了一些支出。這就是它變得非常便宜的原因。」

消費者權益保護組織 Choice 最近對從 Temu 購買的 15 種電池供電產品進行了測試，例如遊戲機、發光服裝和手錶，發現它們都不符合至少一項強制性監管要求。