Bunnings当选全澳最强品牌 Woolworths名列第二

澳大利亚品牌金融公司（Brand Finance Australia）分析各企业品牌实力后，将五金连锁店Bunnings评为全澳最强品牌。Woolworths和Officeworks位列第二和第三。

澳大利亚品牌金融公司分析了各家品牌的营销投资、熟知度、忠诚度、员工满意度及企业声誉。由于公众对Bunnings的质量、创新、价值和服务评价较好，Bunnings在品牌的改善方面处于领先地位。

据《澳洲金融评论报》（AFR）1月27日报导，Bunnings的总经理Mike Schneider表示，此荣耀是整个团队的功劳，因为团队成员每天都在提供友好且有帮助价值的服务，确保顾客享受到最好的体验，无论是在实体店、网上还是在当地社区都是如此。

Schneider还说，即使在真正具有挑战性的时期，他们的团队所表现出的韧性与关怀也证明了营造“以人为本”文化的重要性。

澳大利亚品牌金融公司的总经理Mark Crowe表示，Bunnings的努力“响应了住宅和贸易需求，并协助疫苗接种推广，这一点没有被消费者忽视”。

排名第二的Woolworths品牌价值增长了9%，达到137亿澳元。该超市在整个Covid-19疫情期间维持生活用品供应，在近日缺货之前已名列前茅。

Woolworths首席营销官Andrew Hicks说，Omicron疫情已明显影响食品杂货供应链，因此该超市需再次调整与客户沟通及接触品牌的方式，并强调在沟通中保持透明且反应迅速一直都很重要。

疫情期间澳人对居家办公品的需求骤增，连锁文具店Officeworks的品牌实力提高了6.3分，达到86.5分，排名第三。

今年澳洲百强品牌的总价值上升至1611亿澳元，比去年增长11%。有66家公司的品牌价值上升，22家公司下降，2家公司保持不变。

Bega、Keno、BetEasy、The Good Guys 与 Vodafone等10家公司首次跻身前一百。

零售业连续第二年成为全国整体品牌价值最高的行业，总价值为404亿澳元，在疫情大流行期间的表现超过了银行、矿业和电信业，整体增长15%。