Big W的一则广告中，一个小女孩对着镜头竖起中指。广告监管机构认定，该广告违反了澳大利亚广告标准局的道德规范，并裁定禁止播放。

这则广告描绘了一位母亲在学校假期期间如何应对吵闹的孩子们，其中一名躺在躺椅上的孩子对着镜头竖起中指，监管机构认定这是“儿童不宜的非语言行为”。

该广告在免费电视、流媒体和付费电视以及YouTube上播出。Woolworths集团旗下的Big W为广告辩护，称其意图是“幽默而俏皮”。

该公司在提交给广告标准局的文件中表示：“该手势是短暂的，没有以攻击性的方式或以损害父母权威的方式做出，也不具有淫秽性。”还补充说，监管机构的准则规定，“广告中如果出现足够的哔哔声或语言审查，以至于无法被理解，则不被视为粗鲁或淫秽语言”。

Big W指出，此前五起涉及竖中指的广告案例均被广告标准局驳回，还声称，竖中指是“澳大利亚文化的一部分，经常使用，并且当以非攻击性的方式使用时，它并不粗鲁或淫秽”。

但广告标准局认为，Big W的这则广告违反了规定。虽然广告内容是“同情”那些不得不应对捣蛋儿童的父母，但这种冒犯性的场景“几乎没有给任何观众留下任何想象空间”，大多数公众会认为这个手势“不适合儿童使用，即使是在玩耍的场景中”。

裁决公布后，Big W表示，该广告已在所有渠道停播或隐藏。

Ad Standards has ruled against a Big W commercial that shows a “fleeting and pixelated” shot of a young girl sticking up her middle finger at the camera, finding it breached the advertising code of ethics.https://t.co/bIjTqUCAmU

— Mumbrella News (@Mumbrellanews) October 15, 2025

编辑：黎辰