Big W的一則廣告中，一個小女孩對著鏡頭豎起中指。廣告監管機構認定，該廣告違反了澳大利亞廣告標準局的道德規範，並裁定禁止播放。

這則廣告描繪了一位母親在學校假期期間如何應對吵鬧的孩子們，其中一名躺在躺椅上的孩子對著鏡頭豎起中指，監管機構認定這是「兒童不宜的非語言行為」。

該廣告在免費電視、流媒體和付費電視以及YouTube上播出。Woolworths集團旗下的Big W為廣告辯護，稱其意圖是「幽默而俏皮」。

該公司在提交給廣告標準局的文件中表示：「該手勢是短暫的，沒有以攻擊性的方式或以損害父母權威的方式做出，也不具有淫穢性。」還補充說，監管機構的準則規定，「廣告中如果出現足夠的嗶嗶聲或語言審查，以至於無法被理解，則不被視為粗魯或淫穢語言」。

Big W指出，此前五起涉及豎中指的廣告案例均被廣告標準局駁回，還聲稱，豎中指是「澳大利亞文化的一部分，經常使用，並且當以非攻擊性的方式使用時，它並不粗魯或淫穢」。

但廣告標準局認為，Big W的這則廣告違反了規定。雖然廣告內容是「同情」那些不得不應對搗蛋兒童的父母，但這種冒犯性的場景「幾乎沒有給任何觀眾留下任何想像空間」，大多數公眾會認為這個手勢「不適合兒童使用，即使是在玩耍的場景中」。

裁決公布後，Big W表示，該廣告已在所有渠道停播或隱藏。

Ad Standards has ruled against a Big W commercial that shows a 「fleeting and pixelated」 shot of a young girl sticking up her middle finger at the camera, finding it breached the advertising code of ethics.https://t.co/bIjTqUCAmU

— Mumbrella News (@Mumbrellanews) October 15, 2025

編輯：黎辰