Telstra（圖：網路）
（澳洲生活網）近日，英國品牌顧問公司Brand Finance發布了全球500大最具有價值的品牌榜單。除了品牌的資產，滿意度、推薦度也是Brand Finance重要的考慮。美國矽谷的科技巨子佔領了全球10大最具價值品牌榜單，而澳洲電信公司、銀行、零售公司佔據主導。
谷歌從2016年的882億美元的市值上升到2017年的1095億美元，增幅達24%。擊敗蘋果成為全球最具有價值的品牌，而2017年的品牌價值為1071億美元，與2016年的1459億美元相比下降了27%。在今年的榜單上排在第三位的是亞馬遜，其2017年的品牌價值為1064億美元，相比之下2016年為696億美元。
在澳洲，雖然電信巨頭Telstra的品牌價值下滑2%至143億元，但仍然衛冕澳洲最有價值的品牌，全球排行125。聯邦銀行（CBA）、澳盛銀行（ANZ）和國民銀行（NAB）分列第二名、第三名和第四名。
值得注意的是，2009年-2015年一直佔據榜首的零售商Woolworths去年被Telstra擊敗後，由於Coles、Aldi、Costco的競爭，以及五金商店Masters的失敗，品牌價值縮水21%至84億。與此同時，Woolworths的品牌聲譽也下降許多。
在澳洲的100強名單中，有3個品牌的價值漲幅超過50%，分別是從去年的第42名升至第24名的電器零售商JB Hi-Fi，其品牌價值躍升75%至11億元。Kmart的品牌價值上升61%至11億元，從第36名升至第22名。五金零售商Bunnings的品牌價值增長56%至15億元，從第27名升至第20名。
澳大利亞十大品牌
| 排名 | 品牌 | 品牌價值（2017年/2016年） | 品牌評分 |
| 1 | Telstra | $142.75 億/$14.581 億 (下降 2%) | AAA- |
| 2 | Commonwealth Bank | $107.06 億/$9.786 億 (上升 9%) | AAA- |
| 3 | ANZ | $105.97 億/$10.157 億 (上升 4%) | AA+ |
| 4 | NAB | $84.43 億/$7.558 億 (上升 12%) | AAA- |
| 5 | Woolworths | $83.78 億/$10.560 億 (下降 21%) | AA |
| 6 | Coles | $79.36 億/$6.572 億 (上升 21%) | AA+ |
| 7 | Westpac | $76.04 億/$7.961 億 (下降 4%) | AA+- |
| 8 | BHP Billiton | $51.48 億/$7.183 億 (下降 28%) | AA |
| 9 | Optus | $43.25 億/$4.933 億 (下降 12%) | AA+- |
| 10 | Macquarie | $32.53 億/$3.955 億 (下降 18%) | AA- |
This post was last modified on 2017年2月6日 11:13
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