Myer和David Jones或將轉向自有品牌營銷戰略

據IBISWorld預測，澳大利亞兩大百貨公司Myer和David Jones將在未來幾年內專註於自有品牌的營銷，並與專賣店和國際快速時尚品牌分一杯羹。

據news.com.au報道，高檔百貨商店以其高端品牌而聞名，但隨著百貨公司的增長基本上不復存在、利潤萎縮以及消費者消費疲軟，這大大推動了David Jones和Myer對自有品牌的關注。

一位零售分析師表示，百貨商店正在感受到「Aldi效應」，即消費者要求更高的質量和更低的價格，並且願意放棄知名品牌而選擇自有品牌。

雖然時尚可能更適合百貨公司自有品牌的收購，但有幾個類別的品牌佔據了至高無上的地位。

IBISWorld的高級分析師Kim Do表示，高端百貨商店已經「失寵」，因為購物者更願意在線購物，那裡價格較低，選擇更多，還有快速時尚巨頭Zara和H＆M的競爭。而百貨公司擁有或控制自有品牌可以幫助阻止這一趨勢。

Kim Do表示，自2014年Woolworths收購了David Jones以來，Woolworths已經擺脫了之前的「品牌之家」戰略，並在隨後推出了提升自有品牌銷售的戰略。

「在接下來的五年里，Woolworths計劃繼續推動自有品牌和獨家品牌的銷售，以便將David Jones與Myer區分開來。這包括Woolworths的Country Road集團品牌產品的銷售。」Do女士說。

而IBISWorld預計Myer也將會採取類似的策略，將營銷重點從傢具和床上用品等轉向服裝、化妝品和自有品牌系列。