疫情衝擊 澳消費已全面轉向網購

Covid-19疫情改變了澳洲人的購物方式和消費結構，導致實體店銷量大減。零售商們紛紛調整結構，擴展在線業務作為應對挑戰的措施。

悉尼晨鋒報報導，4月份，平價百貨Target銷量大幅下降，可能面臨被出售或重組的命運。 執行長Rob Scott對投資者表示，實體店因為存在固定成本，銷量持續減少對利潤影響很大；目前已關閉實體店的Kmart在盈利，但Target的利潤已經大幅減少。

這也促使Target的母公司、零售巨頭Wesfarmers快速審查Target的經營狀況。其實早在去年8月，Wesfarmers就曾在全年年報中提到要進行審查。

一直以來，Target都是讓Wesfarmers頭疼的老大難。與姊妹店Kmart相比，Target的盈利表現堪憂。同為打折百貨店，Target存在缺乏特色、消費群定位不清晰等問題。 Wesfarmers曾希望將Target的顧客改成中產階級，但分析人士認為，這也許就要與Myer展開激烈競爭。

Wesfarmers表示，現在採取的行動都集中於在未來不確定的情況下維持運營。

重量級鞋類零售商Accent Group也將調整業務結構，應對新環境。Accent Group將關閉50-100家實體店，並全面提高在線服務能力。Accent Group公司的首席執行長Daniel Agostinelli表示，不會全部關閉實體店，但是會關閉那些不盈利或者房租過高的店鋪。

據悉，Accent Group在全澳擁有522家實體店，經營著許多知名鞋類品牌，包括Platypus、Athlete』s Foot和Hype DC。疫情期間在線銷售額激增，從3月初的平均每天25萬澳元躍升至4月最後兩周的每天110萬澳元，高達總銷售額的45%。Agostinelli預計，到今年年底，這一比例仍將保持在30%左右。這與花旗（Citi）分析師Craig Woolford曾預測，到2022年，澳零售商的在線銷售額將達到零售總額的20%。

Accent Group Accent並不是唯一一家對其業務進行重大評估的大型零售商。上市時裝零售商PAS集團在4月27日向投資者表示，已任命顧問重組業務，關閉一些門店，大幅降低成本。

責任編輯：秦鳳