工黨呼籲支持者捐款27澳元 遏制一國黨的崛起勢頭

工黨懇求支持者每人捐款27澳元，以「阻止一國黨將民調勢頭轉化為席位」。專家認為，工黨運用了「緊迫感和焦慮感」催促人們行動，但沒有說明雙方的政策差異在哪裡。

在近期的幾大民調中，一國黨史無前例地領先傳統上的兩大黨。工黨總部驚恐萬分，正在Instagram和Facebook上廣泛推廣一則廣告。

「致所有工黨支持者。請不要錯過這條信息，」工黨的帖子上寫道，「我們請求您為工黨對抗一國黨的競選活動捐款，金額不限。」 「如果每個看到這條信息的人都捐出27澳元，我們就有足夠的資源阻止一國黨將民調勢頭轉化為席位。」

據Meta廣告庫顯示，該活動於6月1日啟動，推廣這些帖子的費用在2000澳元到2500澳元之間，目標受眾可達8萬用戶。

工黨的帖子敦促：「我們可以阻止這一切，但前提是我們必須及早行動」，並將人們引導至名為「阻止一國黨」的捐款頁面。

拉籌伯大學政治傳播策略專家娜塔莉·麥肯納博士表示，該廣告的語言旨在「促使人們立即採取行動」，並「運用了緊迫感和焦慮感」。「它沒有強調政策差異，而是將一國黨描述為一個『正在崛起』的運動，必須阻止它。」

麥肯納還說，戰略捐款金額設定得較低，是為了降低參與門檻，鼓勵民眾參與，同時避免批評。「工黨在上屆選​​舉中使用了『生活成本』這個詞，所以如果金額設定得太高，可能會引發強烈反對。」她說。

麥肯納認為，在下次選舉中，數字廣告將發揮更大作用。在這點上一國黨佔據優勢，因為他們的內容能夠通過社交網路自然傳播，並非完全依賴付費廣告。

麥凱爾研究所研究員、工黨總理朱莉婭·吉拉德的前媒體顧問達林·巴內特表示，此次廣告攻勢具有雙重目的：一方面，在與一國黨的競爭中增加工黨的資金；另一方面，也旨在增強工黨的「部落」歸屬感。

「如果你在經濟上有所貢獻，你就更有可能在情感上投入其中，」他說，「我認為工黨努力爭取民眾的經濟支持，是為了重新與工黨建立聯繫，讓人們感受到自己是工黨的一份子。」

剛剛被授予澳大利亞勳章的前新州州長莫里斯·伊瑪表示，一國黨的崛起是「政治格局的根本性重組」，雖然它目前「正在吞噬中右翼……但每個人都面臨風險」。

伊瑪警告，不要對漢森女士進行人身攻擊，而工黨議員們正在採取這種策略。他表示，應對之策必須著眼於生活成本、經濟保障和住房問題。

總理阿爾巴尼斯淡化了一國黨崛起的影響，將民粹主義左右翼政黨的崛起歸咎於經濟壓力，聲稱工黨已做出「改善澳大利亞人民生活的決定」。一國黨議員巴納比·喬伊斯表示，選民之所以支持一國黨，是因為他們對工黨「感到失望」，並且由於政府在稅收改革問題上屢屢食言，他們不再信任政府。