在澳洲，超市巨頭Kmart 的自有品牌Anko 佔據著市場份額第一的寶座。雖然Anko 尚未達到Breville、DeLonghi或Lego等品牌的高度，但那些願意為更高品質產品多花些錢的消費者正在日益青睞它的「升級版」。

Anko是Kmart 的母公司Wesfarmers的創意之作，每年在澳大利亞的銷量超過10億件。Anko在女裝、男裝、童裝、家居用品和玩具等品類中均佔據市場份額第一——這不僅是百貨商店的市場份額，更是所有行業中最大的市場份額。在澳大利亞售出的服裝中，每五件就有一件是Anko的產品。

近年來，Anko的品類在不斷變得更加高端，從咖啡機和烤麵包機到廚具和時尚水瓶，應有盡有。而更高的價格並未讓Anko的忠實擁躉們望而卻步。

Anko 最初以物美價廉的特點吸引了顧客群，而Kmart集團老闆斯帕塞斯卡稱之為「一階」和「二階」的升級版商品，成功地吸引了同一個人群。

現在，Anko售價的18澳元超大號陶瓷蠟燭（採用100%大豆蠟製成）旁邊，擺放著售價4.5澳元的玻璃蠟燭（採用大豆混合蠟製成）。

售價179澳元的冰沙機和99澳元的製冰機旁邊，擺放著售價2.25澳元的奶泡器和29澳元的餃子模具。

「近年來，隨著顧客對Anko產品的信任度不斷提高，我們看到了一種趨勢，那就是我們正在銷售更高價值的產品，」Wesfarmers老闆羅伯·斯科特在接受澳洲人報採訪時表示。「例如，在任何產品系列中，無論是服裝還是家居用品，你都會看到我們有入門級產品，然後還有我們稱之為『一階升級版』和『二階升級版』的產品，這些產品在質量和款式上都略勝一籌。」

2月20日，Kmart集團公布了中期業績，銷售額增長3.2%至64億澳元，利潤增長6.1%至6.83億澳元。

斯科特表示，他對Kmart集團上半財年的業績感到滿意。儘管旗下子公司Target的服裝業務略顯疲軟，但Kmart自身的強勁表現部分抵消了這一影響。

「但能夠在銷售額增長3%的情況下實現6%的盈利增長，這充分展現了我們業務的實力。而且，我們在下半財年也看到了銷售額的回升。」斯科特說。